Etude sur les performances des
Jobboards
Aktor Interactive a publié le 25 juin dernier
son étude annuelle sur les performances des sites d'emploi. RH
job assied sa notoriété en figurant
dans le classement.des 30 sites emploi. Les résultats de
chaque site font l'objet d'une fiche individuelle. Le positionnement
et la stratégie du jobboard y sont présentés,
ainsi que les actions de communication et les partenariats. Les
rendements, le profil des candidats, l'audience, et enfin les prix
de publication d'annonces sont également exposés en
détail.
Nous vous proposons ici une petite synthèse
du marché français des sites d'emploi sur internet.
Du point de vue de la notoriété,
l’ANPE et l’APEC sont les deux sites les plus fréquentés
par les internautes. Il s’agit de sites généralistes
proposant aux recruteurs de diffuser leurs annonces gratuitement.
Viennent ensuite Cadremploi, Emailjob et Monster, qui se suivent
de très près. Nous constatons que globalement, la
notoriété des sites d’emploi s’est améliorée
depuis l’année dernière. Ainsi, Régionsjob
qui était placé en 12ème position remonte à
la 8ème place et des sites spécialisés comme
Jobtech ou JobNTIC progressent de façon surprenante.
En matière de prix, l’échelle
varie de 1 à 3, entre les sites les plus économiques,
comme Emploi.com qui affiche un tarif de 150 € par annonce,
et les sites les plus chers du marché avec par exemple Cadremploi,
dont l’annonce de base sans logo est vendue 450 €. Le
prix moyen pour la publication d’une annonce standard est de
288 € H.T.
Du point de vue des rendements en terme de
candidatures, nous constatons qu’en moyenne, les sites obtiennent
34 CV par annonce, contre 28,8 CV/offre l’année dernière.
Cette évolution est sans aucun doute liée à la
conjoncture et à l’augmentation du chômage qui crée
une augmentation du nombre de postulants pour chaque emploi proposé.
Les jobboards spécialisés sur un secteur présentent
également des résultats intéressants : ils comptabilisent
en moyenne 24 CV par annonce (moyenne de 45 CV pour RH
job). Le coût moyen au CV s’élève
pour l’ensemble des sites d’emploi étudié
à 11,5 €uro.
D’une manière générale,
les sites généraux surpassent les sites spécialisés.
En effet, davantage fréquentés par les internautes,
ils totalisent en moyenne 609 366 visites uniques/mois et réalisent
à eux seuls près de 80% du marché. Les sites
spécialisés quant à eux totalisent en moyenne
123 169 visites uniques/mois et axent souvent leur stratégie
sur la communication en multipliant les partenariats. De ce fait,
leurs rendements sont parfois très qualitatifs. En terme de
stratégie, les généralistes et spécialisés,
gros et petits, n’abordent pas la crise de la même manière.
Si le chiffre d’affaires de la plupart des 5 leaders a baissé
en 2002 (de l’ordre de 10 à 25%), il leur suffit de limiter
les dépenses en communication pour rester assez facilement
bénéficiaires. Pour les petites structures et en particulier
les sites spécialisés, le problème se pose différemment
: l’objectif est d’atteindre un volume suffisant pour financer
le niveau de frais fixes minimum qu’exige l’entretien d’un
site Internet. La situation la plus précaire est certainement
celle des sites généralistes de petite taille dont l’activité
a été fortement pénalisée et dont l’avenir
est désormais incertain.
Pour plus de détails concernant cette étude
ou pour passer commande, cliquez
ici.
